做SEO时要注意的8个基本指标

搜索优化不是一门精确的科学。我们在SEO中所做的很多工作都是基于假设，并且有一定的工作可能性，但通常很难确定它是否确实有效。因此，使用一些值得信赖的指标来武装自己很重要，因此您既可以衡量结果，也可以发现新的优化机会。

在本文中，我们将介绍最重要的SEO KPI（关键绩效指标）以及找到这些指标的工具。测量SEO的效果将帮助您了解您是否选择了正确的SEO策略，并使您有动力继续优化您的网站。

跟踪SEO KPI不仅与SEO性能有关

任何SEO活动成功的关键在于您如何设置SEO目标以及如何衡量影响力。在那儿，营销人员就发挥了领导作用，因为通常来说，任何业务的主要目标都是增加利润。您始终会与网络营销团队一起衡量SEO指标并评估SEO的工作量。而且，就跟踪SEO KPI而言，成功的网站优化意味着可以花费更少的钱来吸引更多的目标受众。

1.自然流量

SEO的最终目标是从搜索引擎吸引更多的用户，因此您要跟踪的主要KPI是SEO流量。要寻找的是有机会议的持续增长，通常是非常缓慢的，以至于几乎没有引起注意。通常通过逐年图表来评估过去一段时间内的自然流量通常很有帮助，这样您的SEO努力的价值就更加明显。

请记住，随着网站规模的扩大，在查看整个网站的自然流量时，您不太可能看到有意义的波动。那时，您将必须专注于网站的较小部分（博客，目录，产品等），甚至是各个页面。单独查看他们的SEO流量会告诉您有关搜索效果的一个更好的故事。这可以通过创建自定义细分或使用百度统计中的过滤器选项来实现。

品牌流量

在关注单个查询时，请分析您的品牌流量。通过对包含公司名称的关键词进行排名，可以为您带来品牌SEO流量。这些搜索者是您的直接客户，因此品牌点击量通常显示出最高的转化率。

除了品牌流量外，还可以细分自然搜索并查看商业流量，该流量是由具有明显购买意图的关键词驱动的。这样的查询包括诸如“购买”，“订单”，“待售”之类的商业词。

在您的自然搜索中着重于商业成分，可以洞悉您的公司在商业利基市场中的地位。此外，商业和品牌流量是营销人员跟踪的正确KPI，因为它们可以让您评估您的总体品牌知名度。

如果人们积极地搜索您的品牌，则表明您做事正确。您可以在百度统计中查看所有品牌查询，其印象和点击次数。而且，如果您将百度站长工具与百度统计相连，则可以方便地列出所有这些统计信息。

2.关键词排名

关键词排名是您的网页在某些查询的搜索结果中所占的位置。排名越高，您在搜索中看到的页面越多，您获得的访问者就越多。最重要的是，SEO流量对关键词排名的任何变化都非常敏感。在任一方向上仅移动一个位置可能意味着成千上万的用户获得或失去流量。跟踪关键词排名并快速响应波动-这是您SEO成功的关键。

重要的是要区分所谓的百度调整和实际排名下降。如果您看到排名略有变化，请等待长达一周的时间，看看是否只是小故障。如果情况不能自行解决，那么该是时候看看排名高于您的页面并借鉴其优化思想了。

在线可见度

跟踪SEO KPI的快速指示器是在线可见性，它显示您的网站在选择关键术语方面的突出程度。排名跟踪器会衡量总可见度得分以及各个关键词的可见度。可见度得分下降表示您必须格外注意关键词排名。

专家提示！

在5118中，您可以设置自动任务以生成有关您的排名和在线可见性的报告。添加以比较台式机或移动设备受众群体的不同搜索引擎的排名，无论SEO指标与您是否更相关。同样，以主要竞争对手的领域作为基准也是一个好主意。

一两个月检查一次可见性报告，您将不会错过任何紧急情况。总体而言，可见度评分可以很好地衡量性能和SEO努力，以支持或完善您的SEO策略。

3.点击率基准

展示次数和点击次数是搜索效果指标-它们代表您的页面在搜索结果中出现的次数以及实际被点击的次数。这两个指标共同为您提供了点击率（CTR），基本上是您搜索页面的成功率。您可以做的是根据行业标准对点击率进行基准测试，并了解相对于其SERP位置而言，哪些页面的效果不佳。

非常有趣的是，SERP上一些排名靠前的点击率差异非常大。这项研究揭示了点击率如何在前10个自然搜索结果中分布。但是请记住，这种点击率分布是相对的：除了位置之外，还应该考虑SERP的布局。根据您在顶部看到的内容（精选代码段，附加链接或任何其他丰富功能），您可能会在结果页的所有位置上获得不同的点击率。

一旦找到有前途的主题，请访问其SERP，并调查点击率低的原因。有时，点击率低是因为太多的广告会窃取您的点击，在这种情况下您无能为力。

4.用户行为

跳出率，会话深度和会话持续时间都是行为SEO指标，即用户参与度。行为指标是否是排名因素是SEO中历史最悠久的争论之一，但我想指出这无关紧要。行为指标仍然是页面优化的重要指标，作为SEO，您最好将它们堆叠起来。

所有重要的SEO KPI都应根据具体情况进行考虑。例如，跳出率衡量的是有多少人访问了您的页面，并且不再与您的网站互动。当用户仅浏览一页，并且向服务器发出单个请求时（即，当用户加载页面，可能先读取页面然后将其放下时），会话就被认为是反弹。在这种情况下，虽然浏览量是反弹的，但已经发生了浏览量。如果该页面是用于某些操作的，那么即使跳出率达到90％也可以。因此，任何页面的目的及其可接受的跳出率都会有很大的不同。

如果您发现一些绩效不佳的人，则很可能是因为以下原因之一：

搜索摘要所承诺的内容与页面上的实际内容之间不匹配。在这种情况下，用户以错误的期望访问您的页面，并在不满足要求时立即离开。缺乏内部联系。您已经错过了使您的页面成为销售渠道一部分的机会，而现在却是一个死胡同，访问者别无选择，只能离开。您的内容质量不佳或看起来不吸引人。如果您发现跳出率过高，请先参考您网站上的其他文章查看内部链接。有时，较高的跳出率是由不良的现场导航引起的。在这种情况下，请考虑更改站点结构。创建一个简单的网站结构，使人们可以更快，更轻松地找到您所有有价值的内容，并使搜索引擎可以对其进行爬网。当页面被埋得太深时，这也不是一件好事。SEO建议您仅在首页之外单击几下内容。

5.观众保留

衡量性能优化的另一个重要KPI是网站的回访者数量。您需要更多的回头客，这一切都与建立信任，权威和品牌知名度有关。

扩大永久观众很重要，这表明您的网站（和公司）能够建立长期的合作关系（是的，因为您很酷！而且还因为您已经成功地满足了目标受众）。受众保留率是媒体和博客作者的关键KPI，因为它表明了与访客的互动深度，用户是否喜欢他们的网站并发现其内容有用。

6.转化率

转化是一项有益于您的业务的完整活动。它几乎可以是任何内容-订阅，下载，购买或用户对您的网站执行的任何其他操作。转化率是这些操作相对于总访问次数的份额。

它本质上是一种双向度量。一方面，您可以使用它来评估和优化销售渠道的设计。另一方面，您可以使用它来评估自然流量的质量-查看您的SEO工作是否吸引了对您的产品或服务真正感兴趣的相关访问者。

查看转化率数据的方法有无数种。我们更喜欢按类型过滤页面，例如文章，并比较相似页面的转换率。通过这种方式，我可以看到哪些主题真正为我的网站带来了价值，而哪些则很有趣。

通过合并百度站长工具和百度统计中的数据，可以跟踪您的SEO关键词的潜在客户和转化。

7.反向链接历史

反向链接是主要的排名因素，健康的反向链接配置文件对于获得更好的搜索排名至关重要。这就是为什么您应该始终跟踪反向链接指标的原因-失去一些良好的链接，或获得一些不良的链接，并且排名下降。

监视反向链接的目的是可以及时执行损害控制。如果您突然失去了一些高质量的链接-越早联系网站管理员，恢复链接的机会就越大。同样，如果您获得了一些不良链接-拒绝它们的时间越早，受到百度处罚的机会就越小。

同样，在决定是否对某个关键词出价时，您应该分析竞争对手的链接构建指标。当您寻求改善关键词的效果时，您必须考虑竞争对手的权威-要知道要使SEO排名胜过竞争对手，需要付出多少努力。

8.SEO投资回报率

最后但并非最不重要的。SEO ROI告诉您SEO努力是否达到收支平衡。计算SEO ROI是一个非常细微的过程，主要困难是搜索引擎优化是一项长期投资。您进行的每次优化，产生的每段内容都有可能在未来几年带来收益。因此，自然而然地，要在所产生的收益与它们所产生的投资之间建立联系是一个挑战。

将您过去一年的所有SEO费用加在一起，包括您投入的时间，软件费用，优化费以及与您的情况相关的其他任何内容。

将您的年度SEO收入与年度SEO支出之间的差额除以您的年度SEO支出。例如：如果您的年度支出为100万元，年收入为200万元，则您的SEO年度投资回报率为100％。