网站竞价推广如何去拓展关键词?

网站竞价推广是一种通过投放广告进行推广的方式，在搜索引擎的搜索结果页面上进行广告投放，通过竞价获得排名靠前的位置，从而增加网站的曝光度和访问量。关键词是网站竞价推广的重要组成部分，它决定了广告的展示范围和点击率。

在进行网站竞价推广时，拓展关键词是非常重要的，可以帮助我们扩大目标用户群体，增加广告的曝光度和点击率。下面是一些常用的方法和技巧，可以帮助我们拓展关键词。

1.关键词相关性扩展：根据目标用户的需求和搜索习惯，拓展与原始关键词相关的其他关键词。可以通过搜索引擎的相关搜索功能、竞争对手的关键词分析工具等方式来寻找相关的关键词。例如，原始关键词是"手机"，可以拓展为"手机品牌"、"手机型号"、"手机价格"等相关关键词。

2.长尾关键词拓展：长尾关键词是指相对不太常见的具有较长字数的关键词，它们虽然搜索量较小，但更加具有精准性和特定性，可以帮助我们找到更为具体的目标用户。通过使用一些关键词分析工具，找到与原始关键词相关的长尾关键词，将其添加到广告中。例如，原始关键词是"手机"，可以拓展为"苹果手机价格"、"华为手机新款"等长尾关键词。

3.竞争对手关键词分析：可以通过竞争对手的网站、广告等渠道，收集他们使用的关键词。这些关键词可能是他们经过精细筛选和实践之后得到的，可以帮助我们快速找到与目标用户相关的关键词。例如，原始关键词是"手机"，可以观察竞争对手的广告中是否包含"手机评测"、"手机比较"等关键词，如果有的话，可以将其添加到广告中。

4.定期关键词优化：通过定期的数据分析和关键词优化，找到没有获得点击的关键词，进行调整或者替换。同时，还可以根据网站内容和用户反馈来优化关键词的选择，找到更适合目标用户的关键词。

5.地域关键词拓展：如果网站的产品或服务对地域有较大依赖，可以将地域信息加入关键词中，从而吸引更多的地域用户。例如，原始关键词是"手机"，可以拓展为"北京手机店"、"上海手机维修"等地域关键词。

6.行业垂直关键词拓展：根据所在行业的特点，找到行业垂直关键词，从而吸引更多的目标用户。例如，原始关键词是"手机"，可以拓展为"手机配件"、"手机游戏"等行业垂直关键词。

7.网络热点关键词拓展：根据当前的网络热点，将相应的关键词添加到广告中，从而吸引更多的用户点击。例如，如果当前热门话题是"双十一购物狂欢节"，可以在广告中添加相应的关键词，如"双十一手机优惠"等。

总之，网站竞价推广的关键词拓展是一个不断试错、优化的过程。通过以上方法和技巧，可以拓展关键词，吸引更多的目标用户，提高广告的曝光度和点击率。在拓展关键词的同时，还需要关注广告成本和效果，进行定期的数据分析和关键词优化，从而获得更好的竞价推广效果。