SEO基本知识概述

SEO概述

一、 SEO是什么？

SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）是一种利用搜索引擎的排名规则，来提高目标网站在自然搜索结果中的收录数量和排名的优化行为，其目的是从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。

简单的说，搜索引擎优化是提高自然搜索排名获得流量，且提供给用户有价值的信息。SEO分为站长可控制的网站内部优化，以及网站本身以外的外部优化两个部分，这与SEM（搜索引擎营销）有一定的区别。

SEO不仅是一种网络营销的方法，而且也是每个SEO从业者的态度，做SEO就像做人，要想成为一个有价值的人，就必须不断的充实自己的内涵与知识，做出巨大的贡献，在社会中才会更多的人需要你、支持你，这就是SEO的态度。其中网站就像人，不断完善站内的东西，帮助了别人成就了自己，也有更多的网站链接指向你，那么在这样良性循环中达到最优化的状态，所以说做SEO就是做人。

做SEO是一门艺术，懂欣赏的人就知道它的魅力，就像是搜索引擎谈一场恋爱，需要我们去了解搜索引擎的喜好，做搜索引擎喜欢的优化，不去触碰搜索引擎的底线，否则就只能出局，相反，当我们真正运用好SEO技术，我们就能得到搜索引擎的巨大回报。

说SEO简单，它也简单，很多人说就是外链和内容。说SEO复杂，它很复杂，因为有太多的不确定性，你无法知道搜索引擎的具体算法，无法随时跟上搜索引擎的更新。这就是SEO的魅力，让很多人又爱又恨。SEO技术是一个盘旋于边缘的技术，做得好就会获得巨大收益，做过头了，跌落山崖，一蹶不振。

二、 SEO的巨大作用

1、 SEO为网站盈利提供保证

网站的目的是盈利，对任何网站来说，不论网站的大小、行业，都可以利用SEO为网站盈利提供帮助，尤其是对以流量为目标的网站，SEO是网站发展的根本动力，是网站盈利的保证。因为SEO的作用就是为网站带来搜索引擎流量，有了流量，网站就有很多盈利的途径，比如网站广告位销售、网站自身产品的销售、网站其他服务的费用等。

（1）SEO帮助网站广告销售盈利。

目前大多数网站盈利方式仍是网站广告，尤其是以资讯站、新闻站、下载站等类型网站为主。

（2）SEO帮助网站自身产品销售盈利。

很多企业网站并不做广告，基本都是宣传自身公司形象，或者销售自己的产品。在这个互联网的时代里，做什么都不可能是一家，因此即使是网络上，竞争也非常激烈。要想宣传公司、销售产品，首先就必须让网站被更多的人看到，而SEO的作用就是让网站被更多的人看到。

（3）SEO帮助帮助网站其他服务盈利

有的网站采用为用户提高服务的方式盈利，比如会员的特殊功能、用户的增值服务等，这类网站以论坛、博客网站为主。这类网站要有吸引用户的地方，且其他地方不能满足用户，用户有理由选择此网站付费。SEO作用就是，将用户带入这些网站，增加网站的注册用户和付费用户。

以上三个赢利点都基于网站流量，如果不是品牌大站，搜索引擎流量就占了网站流量的大部分，这也证明了SEO在网站盈利中的重要性。

2、 SEO能树立企业品牌

SEO能给网站带来流量，但流量总是暂时的，让更多的人意识到网站才是长久的，也就是树立企业品牌。

品牌推广最受欢迎的方式就是广告，而SEO的效果就是广告，是将网站页面提升到关键词排名的前列，从而使网站获得更多展示机会，相当于在搜索引擎中做广告。如下图，在百度搜索中输入“加盟网”，就会认识一些加盟类的网站。

利用SEO做广告推广，想让用户在众多的网站中记住你的品牌，就必须遵循一定的规律，这种规律一般是用户体验优先、网站有特色、品牌推广意识强等。

3、 SEO能处理信任危机

在竞争激烈的互联网中，网站、品牌或公司不可能全部是正面评价，也有来自于用户或竞争对手的负面评价，而当这些负面信息获得好的排名时，就会对网站、品牌或公司造成严重影响。

当用户在搜索引擎中看到这些负面信息时，就会在用户心中留下一颗怀疑的种子，这就会对品牌的形象有一定的影响，导致盈利减少，甚至是不可估量的损失，这在竞争激烈的行业尤为突出。

值得一提的是，这些负面信息是很难删除的，如果联系对方网站请求删除，可能要向对方付一大笔钱才能解决。如果这些负面信息来源于对手网站，甚至不可能删除。怎么办呢？SEO可以解决这类问题，因为SEO能提升关键词排名，只需要用正面信息将负面信息挤到靠后的位置即可，用户通常不会翻看过多页的搜索结果。

将负面信息挤下排名的方法有很多，如购买高权重网站的软文、建设论坛博客等第三方平台软文、提升其他正面信息的排名等。

购买高权重网站的软文：对于负面信息的关键词，对软文的标题和正文进行相应的关键词优化，然后付费投放到高权重的网站。通常这些软文在高权重的帮助下，能获得更好的排名，将原来排名靠前的负面信息挤下去。

三、SEO的关系

1、 SEO与排名的关系

排名分为自然排名和竞价排名，自然排名属于SEO的一部分，而竞价排名不属于SEO，但是会用到SEO的知识。

SEO能提高关键词自然排名，但这不是SEO的全部作用。SEO通过提升排名获得流量，转化为网站的盈利。提高排名不一定能获得好的流量，网页能否满足用户需求、标题描述能否吸引用户点击，也影响网站的流量，而流量能否转化盈利，还需要网站内部的优化，才能增加固定用户或销售产品服务。

2、 SEO与SEM的关系

SEM是搜索引擎营销，SEO是SEM的一部分，在SEM中，除了SEO和竞价排名之外，还有关键词广告、PPC 来电付费等方式。

3、SEO与网站运营的关系

SEO只是网站运营中很小的一部分内容。通常在网站运营部门中，有专门的SEO优化小组，SEO小组只负责搜索引擎优化的工作，网站要运行，除了搜索引擎优化之外，还有网站的筹备、网站的推广、网站的盈利、网站的成本、运营部门的管理等。

四、 SEO是长期的工作

树立一个正确的SEO认识观，才能做好SEO。

1、 SEO没有捷径可走

2、 SEO见效需要一定的时间，需要坚持

3、 SEO需要循序渐渐

4、 SEO只有技巧，需要不断总结，没有秘诀

5、 SEO应有合理的计划。

五、 SEO常见术语

1、 SEOer：指从事SEO工作的人员。

2、 404页面：是一种服务器状态返回码。当用户输入的网址无法在链接位置找到时，即返回404页面。为优化用户体验，网站可根据网民访问页面内容设计动态404页面，如“您访问的页面已被外星人劫持”。

3、 转化率：指注册、销售以及访问量之间的比率。反应网站优化的效果。比如10个IP当中有一个购买了产品，那么这个转化率就是10%。

4、 静态URL：指不带有“？”、“=”，以及“&”等字符的URL，也就是说URL中不带有任何参数。静态URL更方便搜索引擎蜘蛛抓取页。

5、 动态URL：指带有“？”、“=”，以及“&”等字符的URL，即URL中带有参数。参数往往是提交给服务器用户请求的数据，或者是网页在数据库的标记。

6、 Spider，即搜索引擎蜘蛛，也成为Bot或WebCrawler，指搜索引擎在互联网中，爬行抓取网页数据的机器程序。搜索引擎蜘蛛工作是沿着网络链接漫游Web文档集合，并将Web文档的数据带回到搜索引擎数据库中，然后以文档中包含的未访问链接作为新的起点，继续进行漫游，直到没有满足条件的新URL为止。蜘蛛在爬行网页时，并不一定会抓取未访问链接，不抓取只是爬行，就是未被收录。

7、 百度快照：指百度最近一次对网站页面收录的内容数据。每个被收录的网页，在百度上都存有一个纯文本的备份，就是百度快照。如果无法打开某个搜索结果，或打开速度慢，通过百度快照也可以打开存档的网页。

8、 关键词密度：等于该页面出现该关键词的次数，除以整个页面的字数。关键词密度是SEO优化的一个重要内容。关键词堆砌能轻易被搜索引擎检测到，属于作弊行为，可能受惩罚。最佳关键词密度范围为2%到8%。

9、 链接锚文本：带有链接的关键词文本就叫链接锚文本，有利于SEO优化，锚文本外链能使相关关键词的排名上升。例如78.cn是一个招商加盟的网站，有很多网站通过“招商加盟”这个词链接到78创业商机网，那么78创业商机网的这个关键词排名就会比较好。

10、单向链接：指网页链接到另一个网页，而另一个网页却没有对应返回的链接，那么这个指向另一个网页的链接就是单向链接。

11、反向链接，又称导入链接，由其他网站指向自身网站网页的链接，对SEO非常重要，直接影响网页的PR及关键词相关性，从而改变其搜索引擎排名。

12、面包屑导航：在网页中，展示用户目前所处的位置，以及当前页面在整个网站的位置的导航，用来弥补网站的主导航。

13、目标关键词：核心体现要表达的主题的关键词，网站内容主要围绕这些关键词展开，带来主要流量。

14、长尾关键词：非主要、非核心的关键词，但却占据大部分空间的关键词。由于数量多排名好，能带来更多的流量。

15、权重：百度权重是爱站、站长工具等网站推出的针对网站关键词排名预计给网站带来流量，划分等级0-10的第三方网站欢迎度评估数据。百度官方明确表示不承认百度权重。

16、PR值：全称为PageRank（网页级别），用来表现网页等级的一个标准，级别分别是0到10，是Google用于评测一个网页“重要性”的一种方法。

17、降权：是搜索引擎对网站的惩罚，降低网站权重，使关键词排名下降。

18、镜像站点：通过复制网站或相同网站程序及内容，分配给不同域名和服务器，以此欺骗搜索引擎对同一站点或同一页面进行多次索引。现在搜索引擎都有能够检测镜像站点的过滤系统，一旦发觉镜像站点，则源站点和镜像站点都会从索引数据库中被删除。

19、白帽SEO：使用符合搜索引擎的SEO优化手法提高用户体验，合理与其他网站互联，从而使站点在搜索引擎中排名上升。白帽SEO避免了优化风险，但见效时间较长。

20、帽SEO：使用作弊手段或损害公平原则的手段。如关键词堆砌或黑链等，被搜索引擎发现，就会受到严重的惩罚。

21、灰帽SEO：介于白帽与帽之间的优化手法，其手法多样化，不单一采用白帽或帽，而是注重整体与局部的双向搜索引擎优化策略。见效比白帽快，风险比帽低，比较中庸。