企业如何推广品牌？

随着时代的发展，未来，没有品牌的企业将越发的艰难，因此，对企业来说，打造品牌，推广品牌变得极为重要。那么，企业要如何推广自己的品牌呢？尤其是中小企业，如何将有限的资源，发挥出最大的效果？一起来看看！

一、有效的品牌推广策略

1. 销售渠道定传播策略

品牌产品销售渠道，是线上、线下还是两者皆有，应该采用的传播策略是完全不同的，因此，制定品牌传播策略时，应当从企业实际的情况出发，选择最合适的传播方式，而非跟风瞎折腾。

2.集中资源，专注突围

中小企业资源有限，在制定传播策略时，应当明确目标人群，并充分考虑媒体受众与目标群体的吻合度，集中资源，对最重要的目标或者信息进行多渠道多方位长期的宣传，从而让更多的消费者了解到品牌并留下深刻印象。

3.注重品效合一

企业做品牌推广，既要注重短期效益，即品牌销量、营业额等短期内的迅速提升，同时也要注重品牌的长远利益，即品牌形象的树立、品牌忠诚度建立等。因此，在每一次以短期利益为主要目的的传播中，都要尽可能地融入品牌文化等元素，从而慢慢积累起品牌价值。

4.互动方式力求简单

消费者参与互动能够使品牌传播的效果更佳，向来是品牌推广活动中的重点，怎么让尽可能多的消费者参与到品牌活动中？前提是活动必须足够有趣吸引人，重点则是参与成本足够低，也就是说，活动的程序必须足够简单、便于理解、且耗费的时间精力少，操作性才强，效果才会好。

二、常见的品牌推广方式

1.终端推广

终端推广，主要包括店头POP宣传、陈列、导购及促销。

店头POP宣传，形式及内容要有吸引力，才能对抗竞争品牌的攻击，成功拦截竞争品牌的消费者，吸引消费者进店。

终端陈列需整洁、富有美感，空间布局合理，产品、样板展示及物料宣传摆放得当。

现场导购需能用通俗易懂的语言，展示产品及品牌的特点及优势，促进使用及购买。

最后，可以通过一些促销活动，如主题活动、派送、展示、优惠券、赠送礼品、价格折扣、退费优待等，促进成交，提升转化。

此外，对于走招商加盟路线的品牌来说，协助、配合、培训和支持经销商做终端推广也很重要，它能够很好地提高经销商做推广的积极性及对企业品牌黏性，从而提高渠道的铺货率和渠道渗透力度。

2.广告推广

广告推广是通过电视、户外、明星代言、植入式广告、互联网广告等提升品牌知名度，分线下户外广告及线上广告两大类。

（1）线下户外广告

户外广告是一种常见且有效的广告形式，优点是曝光度好，用户每走一步都能看到广告，缺点是只适合信息展示，互动性不足且费用较高。户外广告主要包括分众广告（电梯广告、巴士广告）、地铁广告、公交广告、以及一些流量高的建筑物、火车站、飞机场、电影院、高速路牌、广场液晶屏等。

（2）线上广告

线上广告主要有传统的搜索广告（如百度关键词、百度DSP、百度橱窗等）、联盟广告（如百度网盟、搜狗网盟等）、导航广告（如360导航、搜狗导航等）、视频贴片广告（如优酷、土豆、爱奇艺等），以及超级平台信息流广告（如朋友圈、今日头条等）。

线上广告是目前互联网引流的最主要方式，对投放人员的专业度要求非常高，只有专业的操作才能达到比较好的效果。

3.公关推广

公关推广是提升品牌影响力的有效方式，主要是通过举办新品发布会、招商会、活动推广等活动，全面展示公司实力及产品优势。需要注意的是，公关活动在举办前中后，都需要进行有效的宣传，使尽可能多的目标群体了解到本次公关活动，从而放大活动的影响力，更好地提升品牌影响力。

4.网络推广

网络推广是一种较为经济实惠的品牌推广方式，做好了能有效提升品牌知名度、品牌美誉度与、忠诚度。网络推广方式主要包括自建官网、官方自媒体、网络广告、社区互动、话题炒作等。在做网络推广时，尤其是发布软文时，需要注意淡化营销的痕迹，通过有趣的内容吸引消费者，慢慢渗透，逐步取得消费者青睐及信任。

以上便是大华上智关于“企业如何推广品牌”的建议，品牌推广不是一朝一夕能够完成的事，需要企业有策略且长期坚持，希望能帮到大家。