SEO是什么意思？怎么做？优化的困境？

一、SEO是什么意思？

全称搜索引擎优化，不很严谨但简单的来说，是通过优化网站，使得百度上的排名得以提升，从而给站点带去更多访问量。

PPC（或称SEM）是竞价广告，花更多钱会得到更好排名；而SEO则是典型的免费流量，只需要把自身内容及用户体验做到更优质，百度就会设法把优质网页排上去，这样也会有更多用户乐意用百度，双方达成共赢。

「免费流量渠道」容易让人误解为它不用花钱。确实是不用给平台交钱，但这么白捡的事情，大家都喜欢去做，这使得免费流量的竞争极为激烈，抖音和小红书等的也同理。以致自然搜索的ROI，在许多时候反而比SEM更低。

二、SEO怎么做？

正如所提到的，这行竞争极为激烈，所以除非站点在之前已有了可观的基础，否则建议直接放弃这个用户渠道。

若确定要做，那要么是把网站做到更优质，要么是让百度误以为网站更优质。前者是正规白帽优化，后者则是依靠作弊的黑帽SEO。

人们经常会有的思维误区是，觉得高风险代表着高收益，实际上这两者之间从来没有必然关系。搜索引擎虽然存在BUG，但不是那么容易发现并利用的，除了快排之外，其余黑帽手段的总体效果通常远小于正规去做；而快排通常来说又风险过大。

常规的网站优化方向，主要是依照百度搜索资源平台的官方文档，尤其是做海外谷歌SEO市场，则也必须遵守Google网站站长平台的官方指南。切勿低估官方指南的重要性。

三、SEO优化的困境

SEO优化即网站推广的主要目的是提高网站在搜索引擎上的排名表现。由于网站建设的成本较小，这导致了只要是真正会做排名的人，几乎都能通过网站优化自己实现盈利，非常容易收获到比全职薪资显著更高的收入。

因为上面的原因，所以存在个极其荒谬的事实：常年在职场里的从业者，绝大多数是一点都不懂SEO怎么做的。哪怕阿里之类巨头公司重金招的也不能例外。哪怕百万年薪，不过是相当于至多几十万日IP的流量站的躺赚收入。

应当先想明白本质上SEO是什么：百度排名的位置数量是固定的，因此它是一个零和游戏——所有的增量都得是从其它竞争对手的手里夺过来的。

这使得整个行业对于知识分享的动力极小，除非谋求合作机会/卖课等原因之外，几乎不会有人会贡献出真正有用的知识。

这一点尤其体现到书籍这一块，导致没有任何一本有价值的，大多是正确却毫无用处的知识；甚至一些乙方SEO公司所著的书，错误连篇，将人往效果相反的方向去误导。