短视频

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短视频是什么,什么是短视频?

2022-08-06 08:20:01 点击:143

短视频,又称短视频,是一种传播互联网视频内容的方式。一般适合在移动状态和短时间休闲状态下观看,时间从几秒钟到几分钟不等,但一般控制在三分钟以内。由于内容短,可以单独拍摄,也可以成为一系列栏目。短视频具有制作流程简单、制作门槛低、制作周期短、参与性强的特点,已成为移动视频未来发展的风向标。


短视频,又称短视频,是一种传播互联网视频内容的方式


国外短视频发展现状

美国是第一个涉足短视频领域的国家。2011年4月,主要分享视频。Viddy出现时,为用户提供实时拍摄、快速编辑、同步分享等功能,然后由于管理不善而受到影响Youtube大内容供应商Fullscreen收购。

随后,Twitter2013年,视频出视频分享应用Vine,用户可在软件中拍摄6秒内的短视频内容,并可与文本信息实时分享Twitter在信息中,还可以编辑几个连续拍摄的视频片段,受到网友的追捧。大约半年后,图片社交网站Instagram为了编辑视频,还推出了视频分享功能,允许用户拍摄15秒的视频并进行分享,Instagram还特别推出了视频编辑应用Hyperlapse,可以压缩视频。


国内短视频发展现状

平台化发展趋势明显,各大龙头平台瓜分市场,竞争激烈。最早的秒拍、小咖秀、美拍等短视频APP作为第一代奠定用户基础的应用,为短视频后期的井喷式爆发奠定了早期用户基础。与微博合作,关注明星、网红、KOL主导作用。依托美图秀秀的美容技术,在视频拍摄功能中增加了滤镜、配乐和各种编辑效果,并推出了美图秀秀的美容技术。“边看边买”功能,赢得了众多年轻女性用户的青睐。虽然小咖啡秀曾经很受欢迎,但现在已经被淘汰出了头部梯队的位置。随后,快手和抖音迅速崛起,成为短视频领域的两大寡头。各大互联网巨头也在争夺短视频领域。梨视频、我们视频和七环视频相继崛起。以快手为例,这个以短视频为核心传播内容的社交平台聚集了大量三四线城市和农村用户,给平台带来了巨大的流量。2017年,平台累计用户达到4亿,日活跃用户超过5000万,平均日使用时间超过50分钟。

垂直细分明显,美容化妆品、食品、可爱宠物已成为三大主流内容。在各大巨头加入短视频领域后,短视频内容创作和平台渠道开始进一步促进内容领域的垂直细分,从最初的制作纯粹有趣,泛娱乐内容博主到垂直领域划分,创作者逐渐细化,明确自己的定位,到专业垂直领域,流动性也增强。

创作者身份多样,短视频种类多样,模式多样。短视频参与门槛低,创作者身份多样,内容标签多样,制作方法包罗万象。创作者可以自己拍摄所需内容,也可以从现有影视作品中选择概念和表达方式进行再创作,也可以自己设计动画,甚至只需删除某一段落的声音,重新录制音频。

分散聚合用户流量,促进短视频+实现模式。短视频的持续时间从几十秒到几分钟不等,适合用户在分散的闲暇时间用移动设备点击观看。目前短频领域主要有“短视频+直播”,“短视频+游戏”,“短视频+电商”,“短视频+自发性广告”等待实现手段。


短视频面临的问题

一是尚未建立健康合理的内容制作体系。UGC生产占据了平台的大部分内容制作,内容质量有待提高,数量和创意远不能满足市场需求。同时,什么样的内容适合移动短视频仍处于探索期。

其次,定位不明确,内容同质化现象严重。从国内平台的发展来看,在一种短视频平台流行起来后,许多相同的短视频平台聚集在一起,如抖音、咖啡等音乐短视频平台出现,分类定位的背后似乎只是一种趋势。在国内移动短视频领域,目前只有快手明确定位目标用户“小城青年”剩下的短视频APP目标群体总是不清楚,过于强调概念化,但失去了明确的目标群体,内容同质化现象严重。不仅内容相似,而且我们媒体短视频平台的界面使用和设计高度相似,可以看出,虽然用户打开手机应用市场会有很多短视频平台下载,但不能真正给用户带来不同、多样化的内容和功能。

第三,低参与门槛导致短视频平台暴力、血腥、色情、恶搞等低俗内容屡禁不止。从内容制作的角度来看,UGC它给信息传播的视频质量带来了挑战。比如生吃蛇、泥鳅等活物视频兴起,以好奇心吸引观众流量。一些短视频博主也通过视频制作技巧或道具来迷惑公众,比如2016年兴起的电钻吃玉米视频。从平台推送的角度来看,粉丝经济时代、关注度、喜欢度、粉丝数是衡量注意力的标杆。因此,平台有限界面的推送对观众的选择性观看和短视频博主的关注起着决定性的作用。同时,短视频的检查比文本检查更具技术性和挑战性。互联网对文本内容的检查可以通过关键词筛选直接屏蔽,但视频图片难以捕捉和定义,互联网大规模传输的特点也使得手动筛选困难,因此短视频平台面临检查困难。

四是盈利模式不明确,缺乏实现产业链。国内用户视频支付习惯的培养周期较长,国内移动短视频领域仍处于“叫好不叫座”理想的盈利模式尚未建立。


短视频未来发展趋势

趋势1:短视频立法规范势在必行。短视频平台具有公共利益与商业利益之间的矛盾。商业利润是短视频等商业媒体的本质需求,而公共利益是短视频等媒体的伦理要求。因此,政府需要率先治理,明确法律法规,保护公共利益。政府出台规定和措施,及时规范短视频传播中存在的问题,确保短视频平台传播内容健康积极。

趋势二:PGC短片的兴起。随着用户审美的不断提高,UGC生产的内容已经不能满足观众的视觉需求。短视频拍摄技术已经演变为专业化,强调加强与用户的互动,要求能够给用户带来前所未有的视觉、听觉、触觉、感觉联动的短视频,赢得观众的关注。

趋势三:短视频的长视频。西瓜视频从短视频开始,推出了长视频节目考试不好没关系,开始转变为长视频节目制作,长视频也可能成为短视频未来发展的可能之一。


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